يمكن لأي شخص أن يعمل على تصميم شعار ما، ولكن ليس باستطاعتنا كلنا أن نصمم الشعار الصحيح. هذا هو باختصار جوهر وفلسفة التصميم. فقد يحقق التصميم الناجح بعضاً من الأهداف التي وضعتها عند البدء بالعمل على الشعار الجديد، ولكن التصميم الرائع ذي المظهر الخلاب يجب أن يكون بسيطاً، ذا صلة بالموضوع، قابلاً للاستمرار مع الوقت، مميزاً، سهل التذكر وقابلاً للتكيف.
قد تبدو اللائحة طويلة ومعقدة، ولكن تذكر أن معرفة كل قواعد اللعبة في أي مهنة إبداعية أمر أساسي قبل أن تبدأ بكسر هذه القواعد. فالطباخ الماهر لا يبدأ باختراع مكونات طبخته التي يشتهر بها من لا شيء. بل يعتمد على وصفة ناجحة ومجربة من قبل ويقوم بتكييفها حسب حاجته ليصنع طبقه الخاص به. وينطبق هذا الأمر تماماً على بناء هوية العلامات التجارية. فالعناصر الأساسية التي تحتاجها من أجل تصميم شعار مميز هي المقادير الخاصة بوصفتنا السرية. لذلك دعونا نلقي نظرة على كل عنصر من هذه العناصر بالتفصيل
العنصر الأول: ركّز على البساطة عند تصميم شعار ما
غالباً ما يكون الحل الأبسط هو الأنجح. لماذا؟ لأن الشعار البسيط يساعد بقية العناصر على تحقيق أهدافها المرجوة من الشعار
فالبساطة تساعد التصميم على أن يكون متعدد الاستعمالات. لذلك فإن اعتماد طريقة قليلة التعقيد تجعل شعارك أكثر قابلية للاستعمال على عدة وسائط تسويقية مثل بطاقات العمل، اللوحات الاعلانية، الدبابيس أو حتى على أزرار موقع الانترنت
Samsung، FedEx، BBC كما يساعد التصميم البسيط أيضاً على جعل شعارك أسهل تمييزاً، مما يوفر له فرصة أكبر ليكون قابل لمجابهة عامل الزمن أو القِدم. لاحظ الشعارات الخاصة بالشركات الكبرى مثل
وغيرها الكثير
كل هذه الشعارات بسيطة مما يجعلها سهلة التمييز
والبساطة تساعد الناس على تذكر تصميمك. لاحظ كيف يعمل الدماغ البشري، وكيف أن تذكُّر تفصيل واحد مثل ابتسامة الموناليزا، أسهل بكثير من تذكُّر خمسة تفاصيل: مثل الملابس، موضع يديها، لون عيناها، والخلفية التي وراءها، إذا طلب McDonald’sأحد منك رسم شعار
ومن ثم رسم الموناليزا، أيهما سيكون أكثر دقة؟
العنصر الثاني: اجعل تصميم الشعار ذا صلة بمجال العمل
يجب أن يكون أي شعار تقوم بتصميمه مناسباً للشركة أو المجال الذي يتم تصميمه له. أنت تعمل على تصميم الشعار الخاص بشركة محاماة؟ إذا عليك التخلص من التصاميم أو النماذج الهزلية لهذا العمل. هل تقوم بتصميم شعار لمنتج شتوي؟ إذاً يجب ألا يحتوي التصميم على كرة شاطئ. وينطبق هذا على جميع المجالات الأخرى
تصميمك يجب أن يكون مناسباً لمجال عمل الشركة، الزبون والجمهور الذي تتوجه له. وللوصول للنتيجة المرجوة، يجب أن تقوم بالكثير من البحث المطول و العمل المتعِب وهو أمرٌ مرهقٌ حتماً ولكن الفائدة ستكون كبيرة جداً لك: فبدون معرفة قوية بعالم الزبون ومجال عمله لن يكون باستطاعتك تصميم شعار ناجح و فريد يستطيع تمييز زبونك عن باقي منافسيه في مجال اختصاصه
BMW أأوMercedes-Benzيجب أن تضع في حسبانك أنّه ليس بالضرورة أن يكشف الشعار حرفيا عن مجال عمل الشركة. فكلٌّ من شعاري شركة
لا علاقة له بالسيارات، ولكنهما مميزان بشكل رائع عن باقي المنافسين ومناسبان لمجال عملهما وضمن عالم السيارات
في كندا يعتبر مثالا رائعاً لتصميم هوية شركة Ed’s Electric لشعار شركة Siah Designالتصميم الذي قدمته شركة
التصميم كان مناسبا وذي صلة وصعب النسيان أيضاً
في منتصف الشعار E وأهم ما يميزه هو الاستفادة من المساحات السلبية في التصميم. لاحظ حرف
Vision Capitalشعار شركة
يركز على موضوع ارتباط الشعار بمجال العمل مع مايتلائم مع هوية الشركة. فمهمة الشركة أكثر من مجرد تقديم رأس المال فقط فمن ضمن مهامها جمع المال للمستثمرين من خلال استراتيجيات مميزة. لذا كان التركيز في الشعار على مضمون أكثر من مجرد
ليبدو للمشاهدين و كأنه رمز “أكثر من أو أكبر من” مع المحافظة على استعمال الأحرف الأولى من اسم الشركة بشكل ديناميكي مميز V وهذا مابدا جلياً من التصميم الذكي من خلال تغيير اتجاه حرف
العنصر الثالث: إجعل التقاليد جزءاً من تصميم الشعار
عندما تبدأ في العمل على تصميم شعار أو هوية شركة، من الأفضل أن تبتعد عن الموضة والنزعات الحديثة. فالموضة تأتي وتذهب بسرعة وآخر ما تحتاج إليه هو تضييع وقتك وجهدك على تصميم سيصبح قديماً ومملاً بعد فترة قصيرة جداً. الاستمرارية أمر أساسي، والشعار يجب أن يبقى مناسباً وملائماً لتمثيل الشركة مع تغير الوقت والزمان. يمكن أن يتم تنقيحه أو صقله بعد فترة لإنعاشه واعطائه روح جديدة ولكن الفكرة الأساسية للشعار يجب أن تبقى موجودة
خير مثال على هذا العنصر فقد جمع تصميمه رمزين مهمين ارتبطا دائما بالجامعة: ورقة السنديان (والتي تعبر عن القوة والثبات) وحبة البلوطة تعبر عن بذرة المعرفة Vanderbilt يمكن اعتبار شعار جامعة
الشخص الأصعب في الإرضاء أثناء تصميم شعار جديد هو الشخص الذي يقوم بهذا العمل، فالتصميم يجب أن يكون بارزاً ومقاوماً لعامل الزمن قدر الامكان
العنصر الرابع: إسعَ إلى التميز في كل تصميم شعار
الشعار المميز هو الشعار الذي يمكنك تفرقته وتمييزه بسهولة عن باقي المنافسين. فهو يملك خواص فريدة يستطيع أن يُظهر من خلالها بدقة رؤية وتوجه عمل الشركة. ولكن كيف يمكنك تصميم شعار بهذه الجودة؟
أفضل استراتيجية يمكنك اتباعها هي التركيز على تصميمٍ يمكن تمييزه بسهولة بحيث تُصبح رؤية الشعار لوحده كافيةً لتمييزه ومعرفة دلالته. ويعتبر البدء بالتصميم باستخدام اللونين الأبيض والأسود في هذه المرحلة عنصراً مساعداً في تحديد الشكل أو النموذج المطلوب للشعار. فالألون تعتبر أمر ثانوياً للتصميم.
شعار وكالة Newspaper Marketing Agency) NMA) يبين لنا هذا العنصر. فهو عبارة عن الأحرف الأولى من الاسم NMA تبدو وكأنها مجموعة من الخطوط الملتصقة ببعضها. يبدو الأمر سهلاً للوهلة الأولى ولكن التحدي الأكبر
هو الاتيان بالفكرة نفسها لشعار بسيط، مميز، بارز، ذي صلة بالموضوع، ولا يمكن نسيانه بسهولة
مثال آخر على ذلك هو شعار شركة Talkmore المختصة ببيع الموبايلات وإكسسواراتها، حيث تمّ فيه تحويل الحرفين ( a و e) ليصبحا إشارات الكلام “. لاحظ كيف أن هذا التصميم مناسب تماماً لمجال عمل الشركة، وعلى الرغم من أنّ أغلب الشعار باللون الأسود كانت إضافة القليل من اللون ألازرق ذات مفعول كبير وحيث أدّت هذه الفكرة الذكية إلى إضفاء قليل من الروح إلى الشعار وجذب انتباه المشاهد.
العنصر الخامس: ركّز على سهولة تذكر تصميم الشعار
التصميم الذي يأسر القلوب هو التصميم الذي سيبقى في ذهن من رآه ولو لمجرد لمحة صغيرة. تخيل راكبي الباص وهم يشاهدون لوحة إعلان طرقية كبيرة يمرون بجانبها، أو مجموعة من المارين في شارع ما وهم ينظرون إلى شعار شركةٍ ما مرسومٍ على سيارة شاحنة كبيرة تمر بجانبهم للحظات. هذه اللحظات القصيرة هي كل مايملكه المصمم ليترك انطباعه على المشاهدين.
ولكن كيف يمكنك التركيز على هذا العنصر المهم من التصميم الفريد؟
يعتبر تذكر بعض من الشعارات المميزة عندما تقوم بتصميم شعارك الخاص أمراً جيداً أحياناً. حيث يجب أن تسأل نفسك ما الذي يجعل التصميم يرسخ في ذهنك؟ من المفيد أيضاً أن تقوم بعمل رسومات سريعة للتصميم في حدود 30 ثانية، لأنك تريد المشاهد أن يلمح الشعار ويفهم فكرته ويبقى عالقاً في ذاكرته وذلك كله ضمن ثوان معدودة لذلك يجب أن يكون تصميمه بسيطا أيضاً
New Bedford Whaling Museum مثال على ذلك هو شعار المتحف الخاص بصناعة صيد الحيتان
وهو أكبر متحف مختص بهذه الصناعة في الولايات المتحدة. التصميم يضمّ شراع قارب مع ذنب الحوت باستخدام تقنية المساحات السلبية والنتيجة كانت معبرةً تماماً عن الموضوع بطريقة مميزة جداً
العنصر السادس: فكّر بالحجم الصغير قبل الكبير
على الرغم من أنّك سترغب بشدّة أن يكون شعارك موضوعاً على أكبر لوحة إعلانية في أكثر الطرقات إزدحاماً، حاول ألا تنسى أن الشعار يمكن أن يتم استخدامه في أماكن ومواضع صغيرة للغاية مثل زمام السحّاب، ملصقات صغيرة أو دبوس للملابس. فالزبائن عادة يكونون متحمسين لشعار قابل للتكيف مع مختلف الظروف و مساحة العرض، فالتصميم الجيد سيوفر عليهم الكثير من المصاريف المكلفة مثل الطباعة أو تحوير التصميم ليكون ملائماً للعرض في المكان الجديد وغيره.
أهم شرط لتحقيق شعار متعدد الاستعمالات هو البساطة. فتصميمك يجب أن يكون واضح المعالم في مساحة بحدود إنش واحد (حوالي 2.5 سنتيمتر) دون فقدانه لأي شيءٍ من تفاصيله. والطريقة الوحيدة لضمان ذلك هو المحافظة على البساطة مما سيزيد فرص الحصول على تصميم قد يدوم لفترة طويلة
Sugoi عندما قامت شركة
لمختصة بالدراجات الهوائية ومعداتها بتصميم شعار جديد لها اختارت شعاراً يوحي بحياة رياضية مفعمة بالحيوية
مندفع للأمام مما يرمز لرؤية الشركة التي تسعى بحيوية نحو القوة والاندفاع مصحوبة بالتقدم التقني S فالتصميم يضم حرف
العنصر السابع: ركّز على شيء واحد فقط عند تصميم شعار
التصاميم الرائعة والمتميزة عن باقي المنافسين لها عنصر واحد مميز فقط لاغير. فأنت تريد أن تترك انطباعاً قوياً لدى الزبائن عن شيء واحد في التصميم لأنّ المشاهدين غالباً ما يلقون نظرةً واحدةً فقط على الشعار ولن يقضوا وقتاً طويلاً في دراسته.
مثال رائع على هذا الأمر هو شعار شركة French Property Exhibition وهي شركة بريطانية مختصة ببيع المنازل الفرنسية للبريطانيين. فهو يستخدم العلم الفرنسي مع التركيز على عنصر واحد مهم وموجود في أي منزل وهو الباب المفتوح الذي يرمز إلى الترحيب باستقبال الجميع. إذاً الناظر للشعار سيعرف أنه يدل على أن الشركة فرنسية ومختصة بالعقارات. بسيط ورائع بنفس الوقت.
.أرجو أن تكون الصورة أصبحت واضحة المعالم الآن وبات عندك المعلومات الكافية للبدء بالعمل على تصميمك الرائع
المراجع
عدد القراءات: 390